요즘 커머스에서 AI 이미지를 쓰는 브랜드가 정말 많아졌습니다. 그런데 들여다보면 출발점이 거의 ‘비용’이더라고요. “이 가격에 이 정도면 됐지” 하고 타협하는 거죠. 그 마음은 저도 압니다. 촬영비는 부담스럽고, AI는 빠르고 싸니까요. 그런데 딱 거기서 멈추면, 정작 소비자가 좋아하는 비주얼은 안 나옵니다.
이 글에서는 그 선을 넘어선 사례 하나를 이야기하려 합니다. 컨템포러리 여성복 브랜드 두칸(doucan)입니다. 지금 두칸은 우리 Clo.D AI-Studio가 만든 AI 비주얼을 메인 이미지이자 브랜드 비주얼로 쓰고 있습니다.
26SS DOUCAN COLLECTION
Lucid Bloom
“Lucid” means a clear and conscious state, and “Bloom” means a blooming flower.
The 26SS doucan collection describes a dreamy but emotionally awakened state — a femininity blooming between dreams and reality. A collection that feels like a dream, and like the afterimage that lingers as you wake from one.
Tranquility · Longing · Excitement · Freedom
The inner and outer aspects of the modern woman, expressed through soft and translucent textures and pearls, flowing silhouettes and curves, irregular cutouts, and layered details.
투명한 텍스처와 펄, 흐르는 곡선, 불규칙한 컷아웃. 이렇게 섬세한 디테일일수록 AI에서는 쉽게 흐트러집니다. 두칸의 ‘Lucid Bloom’을 왜곡 없이, 저 꿈결 같은 분위기까지 살려내는 것. 이번 작업에서 우리가 가장 신경 쓴 부분이에요.
영상을 먼저 보시죠. 우리의 영상이 브랜드를 어떻게 표현하는지 느끼실 수 있을 겁니다.
커머스 AI 이미지, 왜 대부분 아쉬운가
AI의 매력은 분명합니다. 이미지랑 프롬프트만 넣으면 결과가 나오는 편리함이죠. 누구나 몇 분이면 모델컷 비슷한 걸 만듭니다.
문제는 그 편리함이 곧 한계선이라는 겁니다. 쉽게 나온 이미지는 쉬워 보이거든요. 얼굴이 컷마다 바뀌고, 옷의 핏과 기장이 실제와 달라지고, 패턴이 뭉개집니다. 소비자는 이걸 금방 알아챕니다. “AI로 대충 만들었네” 소리를 듣는 순간 브랜드 신뢰가 깎입니다.
결국 승부는 그 편리함 너머에서 납니다.
좋은 커머스 AI 이미지가 갖춰야 할 세 가지
1. 먼저 아름다워야 합니다
비주얼은 설명이 아니라 인상입니다. 브랜드의 톤, 시즌의 무드, 모델의 분위기가 한 장에 담겨야 합니다. 비용을 아낀 티가 나는 이미지로는 그 인상이 만들어지지 않습니다.
2. 보는 재미가 있어야 합니다
AI 비주얼의 진짜 가치는 촬영으로는 어렵거나 비용이 많이 드는 장면을 구현하는 데 있습니다. 해외 로케이션, 비현실적인 배경, 계절을 앞당긴 컷. 카메라로는 며칠과 큰 예산이 드는 장면을 AI 패션 룩북과 AI 패션필름으로 풀어냅니다. 이건 비용 절감이 아니라 표현 범위를 넓히는 일이에요.
3. 제품은 왜곡 없이 표현되어야 합니다
여기서 대부분이 무너집니다. 패션에서는 옷의 핏, 기장, 소재감, 패턴, 디테일, 그리고 인물 일관성이 전부입니다. 아무리 예뻐도 실제 옷과 다르게 보이면 상세페이지엔 쓸 수 없습니다. 아름다움과 정확함은 둘 중 하나를 고르는 문제가 아니라, 함께 잡아야 하는 조건입니다.
제품 일관성은 결국 기술 문제입니다
세 번째가 제일 어렵습니다. 같은 옷을 입은 같은 모델이 컷마다 똑같이 유지되려면, 프롬프트만으로는 안 됩니다. 제품과 인물의 일관성을 잡아주는 별도의 기술과 디렉션이 필요하거든요.
솔직히 우리도 처음부터 잘했던 건 아닙니다. 2025년 한 해를 거의 이 문제에만 썼습니다. 제품과 인물의 일관성 표현 기술을 파고든 결과, AI CHAMPION TOP 100에 선정됐습니다. “예쁘게도 나오고 제품도 맞게 나온다”를 동시에 만드는 것. 그게 우리가 정한 기준입니다.
두칸은 AI 비주얼을 어떻게 쓰고 있나
두칸은 시즌 컬렉션과 룩북 중심으로 도는 브랜드입니다. 신상 주기가 빠르고, 매 시즌 새 무드를 보여줘야 합니다. 이런 브랜드에 AI 가상피팅과 AI 모델컷은 잘 맞습니다.
- 메인 비주얼: 시즌 무드를 압축한 AI 패션필름·키 비주얼로 첫인상을 만듭니다.
- AI 패션 룩북: 한 모델이 여러 룩을 일관되게 소화하는 컷을 빠르게 확보합니다.
- 상세페이지 이미지: 핏·기장·소재감이 살아 있는 AI 모델컷으로 제품을 정확하게 보여줍니다.
촬영 일정과 비용에 묶이지 않으면서, 비주얼의 격은 오히려 올라갑니다. 잘 만든 한 장은 브랜드를 한 단계 끌어올립니다. 더 비싸 보이게가 아니라, 더 그 브랜드답게요. 두칸의 비주얼을 보고 “여기 뭔가 다른데” 싶게 만드는 것 — 그게 우리가 하는 일입니다.
가상피팅 솔루션은 도구가 아니라 파트너십입니다
우리 Clo.D AI-Studio는 AI 가상피팅, AI 패션 룩북, AI 패션필름, 상세페이지용 AI 모델컷을 만듭니다. 하지만 우리가 진짜 다루는 건 이미지가 아니라 브랜드의 표현 범위입니다. 카메라로는 닿기 어렵던 장면까지, 브랜드가 자기 언어로 보여주도록 만드는 일이에요.
우리는 2025년 한 해를 일관성 기술에 집중했습니다. 알리는 일보다 만드는 일이 먼저였고, 그 시간이 지금의 결과물로 남았습니다. 비용이 아니라 표현으로 AI를 쓰려는 브랜드라면, 클로디와 함께 해보세요.
AI 패션 비주얼이 필요하다면 → Clo.D AI-Studio